A empreitada, que cobrirá a Inglaterra, Escócia e Irlanda do Norte, será conduzida na semana que vem, dia 20 de Março, e levantará fundos para a organização beneficente Sport Relief, associada ao canal televisivo BBC Sport.
Dickinson conduzirá Justin King em um jato Eclipse, que é distribuído e comercializado na Europa exclusivamente pela Aeris Aviation, onde Dickinson também dá expediente como diretor não-executivo.
Em novembro passado, a Sainsbury tornou-se a segunda rede de supermercados do Reino Unido a vender a cerveja Trooper, criada com o aval de Bruce. A bebida, que é produzida pela cervejaria Robinsons, de Cheshire, foi distribuída para as 300 lojas da Sainsbury.